春茶季，饮料巨头扎堆上新，无糖茶赛道竞争加剧

春茶季到了，各家饮料品牌又开始扎堆上新。近日，多个品牌推出新品饮料，极目新闻记者探访发现，今年春茶季的新品饮料以无糖、低糖饮料为主，在产品描述上也更加偏向功能性。

茶饮业内人士分析，目前无糖茶饮料市场的产品趋向同质化，竞争也更加激烈，大多品牌仍在突出产地、茶叶、工艺等特色。正因如此，凸显功能性等消费者更加在意的饮料属性，或成为茶饮巨头创新的方向。

多个品牌扎堆推出无糖茶新品

近日，在武昌石牌岭一家超市内，极目新闻记者看到，东鹏饮料555ml普洱上茶、555ml茉莉上茶等新口味上市，雀巢茶萃也推出了无糖茶“水仙乌龙”和“茉莉花茶”。此外，康师傅、娃哈哈、三得利等饮料巨头也推出了无糖茶饮品。

“以前年轻的时候甜的饮料喝多了，现在就喜欢清清爽爽的。感觉口感清淡的茶饮，更加适合春夏季节。”正在选购饮品的80后消费者程先生说着，挑了两瓶无糖茶饮料，走向收银台。

“每年春天都是饮料上新的季节，今年的茶饮新品，大多都是无糖的。”超市老板告诉记者，越来越多消费者购买饮料注重健康性和功能性，这种趋势也使得无糖茶近年来销量一路走高。

记者查询发现，以某品牌无糖茶新品为例，在强调使用福建武夷山产地名茶等卖点的基础上，打出0糖0脂肪0能量0茶粉0香精0防腐剂等特点。另一功能饮料巨头，新品乌龙茶饮料，也打出0糖、0脂肪、0卡路里，迎合消费者健康、天然、无负担的饮品需求。还有另一品牌的“麦茶”，在宣称中也强调0糖、0脂肪、0能量，配方简单，更健康。

2023年被视为无糖茶赛道爆发的元年。根据线下零售监测网络马上赢的报告，2022年至2023年，无糖即饮茶前6名较为稳定，排名基本没变。其中农夫山泉、三得利的市场份额对比其余品牌有绝对性优势。同时，农夫山泉、三得利这两个无糖即饮茶市场头部品牌内部，市场份额的差距也十分显著。

茶饮品牌仍需不断创新

记者查询发现，根据农夫山泉公布的2023年度财报显示，茶饮产品收入126.59亿元，同比增长83.3%，占2023年总收入的29.7%，成为农夫山泉第二个营收突破100亿元的大品类。农夫山泉的茶饮板块包括东方树叶、茶π两个品牌，财报中并未透露两个品牌的具体收入，其中东方树叶为无糖茶饮品牌。

根据三得利发布的2023年上半年业绩，期内营收为1.547万亿日元，同比增长12.7%，营业利润为1677亿日元，同比增长11.3%，归属于母公司所有者利润为860亿日元，同比增长16.3%，上述三项数据均创历史新高。其中包括“清茶”在内的无糖茶饮占该公司近八成销售。

里斯咨询的洞察发现，无糖茶饮行业竞争加剧，为了打造品牌差异化，各品牌也展开了不同方式的竞争，包括在更大容量上“卷”性价比、各种细分区域的茶种、产区和产地、冲泡方式等。但里斯咨询同时指出，在这场“千茶大战”中，尽管各出奇招，但市场目前仍是稳固的“东方树叶、三得利、 其他”的格局，其原因在于，现在的无糖茶饮行业竞争缺乏真正立足消费者需求的产品创新。

此外，里斯咨询指出，随着中国无糖茶的普及，在3元价格带上打造无糖茶存在重大的发展机遇。

业内分析人士认为，随着消费者健康意识的提升，对健康茶饮的需求也在日益增长。一方面，茶饮品牌迎合消费者需求，推出更多低糖、无糖、富含营养素的茶饮产品，能更好赢得市场；另一方面，茶饮品牌也需要不断创新，研发出更多新的配方，满足消费者更加多元化的消费需求，才能获得市场占有率。