评论|包装之困

　　在茶友王先生的家里，囤积了很多茶叶包装的盒子，“包装太精致了，舍不得扔，家里都快放不下了。”作为配角的茶包装，在一定程度上驱动着茶叶消费市场。

　　但近期，上海市质量技术监督局组织对上海市流通领域和生产领域的茶叶进行商品包装监督抽查，抽查的103批次茶叶中，有30批次不合格，主要问题集中在“过度包装”——不符合国家强制性标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》中有关包装空隙率的规定。

　　根据标准，只要包装空隙率、包装层数、包装成本占售价比例3项指标中，有一项不合格，就属于过度包装。

　　茶叶包装，到底怎样算“适度”？

　　随着消费升级，多元化、个性化逐渐成为风尚之一。而“重视包装材质、忽略包装设计” “个性化=奢侈化”等误区也随之产生。在茶叶包装领域，除了过度包装问题，包装设计单一、样式古板等也成为制约年轻人消费的因素之一。

　　来自日本的茶品牌LUPICIA，以“我们不生产茶，只生产设计”的口号，运用“茶叶包装”精品理念，快速俘获年轻消费族群。虽然产品种类多达数百种，但 LUPICIA 会巧妙地透过产品包装，有效引导并充分激发消费者的购买欲望，让消费者丝毫没有选择困难。此外，每年年初 LUPICIA 都会推出一个系列茶品，以茶书的方式对外推广。

　　作为第一印象，茶叶产品包装要能够反映产品的特色，吸引消费者的注意力。同样是在传统文化领域，大英博物馆、故宫博物院、苏州博物馆纷纷开发设计独特的文创产品。时尚实用的文物衍生品，成为博物馆跨越物理藩篱传播文化的热点与利器。对于产品设计，苏州博物馆文创负责人表示：“现在很多文艺青年，消费水平、审美水平都在提高，我们的产品既要符合现代审美，更要达到博物馆的水平（符合博物馆的审美格调），并且要与日常生活有关。”

　　对于茶叶包装设计来说，在符合国家标准的情况下，茶企要多在茶叶包装设计上进行思考，将传统茶文化和当下审美格调进行有机融合，把“面子工程”升级为“美学工程”，走出包装之困。