双十一淘宝茶叶数据报告：普洱茶热销 茶叶消费年轻化

　　浙江在线-betway体育入口安卓版 网11月12日讯（浙江在线记者 陶悦清 通讯员 孟冲）一年一度的双11大幕落下，各茶类的战况究竟如何？我们试图从阿里巴巴发布的双十一数据中，解读茶叶发展方向。                               

　　热销榜前三不变

　　红茶交易额飙升

　　从“茶类热销榜”的数据看，2018双11排行榜前三位延续去年格局，分别是普洱、花草茶、红茶。

　　（注：交易指数综合成交量、访问量等综合因素考量。）

　　交易金额榜上红茶品类表现不俗，与2017年同比，今年双11上升了两个位次，从第五名升格至第三名。

　　2017年双11交易金额占比分别是普洱茶（35.65%）、花草茶（14.96%）、乌龙茶（14.81%）、绿茶（14.68%）、红茶（13.97%）、黑茶（2.90%）、白茶（2.87%）、黄茶（0.16%）。

　　2018年双11交易金额如下图所示，前三名分别是普洱茶（38.98%）、花草茶（17.84%）、红茶（13.07%）。

　　2018年“双11”茶类交易金额榜

　　普洱茶一骑绝尘

　　绿茶日趋平价化

　　透过简单数字，看榜单背后的茶产业发展情况。

　　普洱茶绝对优势继续放大。普洱茶属于六大类茶里的黑茶，但是市场表现过于一枝独秀，榜单对它进行了单独统计。不管是热销榜还是金额榜，普洱茶“一哥”地位都无人可撼动，与第二位比遥遥领先。

　　热销榜上，普洱茶交易指数是第二名的1.5倍，交易增长幅度与上年同比更是达到50倍的惊人涨幅。交易金额榜上，普洱茶继续扩大市场份额，几乎占到整个茶类交易量的1/4。

　　红茶虽然在两个榜单上，都仅落后普洱茶两个名次，但是中间差距短时间难以超越。普洱茶从弱到强的成功实践，值得我们其他茶类分析学习。

　　红茶与其他茶类竞争激烈。热销榜显示，红茶与绿茶关系略显焦灼，红茶虽以微弱优势领先绿茶，但是绿茶的交易增长幅度是去年同期的32.66倍，远超红茶的26.39倍。

　　另外，交易金额榜虽然红茶从第五跃居第三，但是仔细研究榜单不难看出，并不是红茶的市场份额上涨了，而是去年双11排在它前面的乌龙茶、绿茶市场份额大幅缩水，乌龙茶从14.81%降至11.41%，绿茶从14.68%降至12.35，才将季军头衔让给了红茶。与去年同期比，红茶只能说是经受住了市场的考验，平稳在13%左右。

　　顺便提一句，绿茶成交量、访问量增长明显，远超红茶，但是交易额占比却在下降，有人分析与绿茶的大众化、平价化趋势有关。

　　上北杭广消费旺

　　公司职员是主力

　　分析所有茶类的买家，排名前五的省份（直辖市）依次是广东、江苏、浙江、上海、山东。我们可以看到广东人最爱买茶、客单价也最高，10个买家里有1.3人来自广东，客单价为290元。排名前五的城市依次是上海、北京、杭州、广州、深圳。而在全国所有买家中，公司职员超过半数，为51.19%，其次是个体经营/服务人员、学生、教职工等。茶产业想更好谋发展，可以重点研究和引导这些主要茶销地、主要消费人群的购茶及饮茶喜好。